付録D: 政治世論調査に関連する問題点#

世論調査の目的:#

政治運動のための戦略情報

世論調査の主な目的は、政治運動を行うための有用な戦略計画情報を提供することです。特に、世論調査を使用して、どの人口統計グループが最も支持者であり、メッセージによって説得される可能性が高いかを見つけ出す必要があります。候補者の現在の立場を知るためだけの世論調査は無意味であり、貴重なリソースの浪費です。選挙運動は、特定の目的を持って各世論調査を実施し、世論調査の各質問に対して特定の理由を持つべきです。
有権者の態度と関心を発見する

政治運動は有権者に関するものです。成功するためには、有権者が関心を持つ事柄について、有権者が関連付けられる方法で話す必要があります。世論調査は、有権者の態度と関心を測定する優れた方法です。
有権者を動かす問題点を発見する

すべての政治活動家は、現在の政治運動の主要な問題点を知っています。しかし、有権者と接触するための限られたリソースを考えると、選挙運動はこれらの問題点の中で有権者の優先順位、特に投票人口のサブセット間での優先順位の違いを知る必要があります。世論調査は、選挙運動がメッセージを絞り込み、リソースを最善に活用するのに役立ちます。
候補者の立場を発見する

有権者は、各候補者が持つ強みと弱みを認識しています。例えば、腐敗に強く反対すると認識されている候補者が、同時に経済や外交政策において弱いと認識されているかもしれません。選挙運動は、有権者の心の中で自分たちがどのように立っているかを正確に把握し、選挙運動の焦点となる問題点を決定するために世論調査を使用できます。
メッセージをテストする

選挙運動は、有権者にメッセージを伝えるためのリソースを投入する前に、様々なメッセージの効果を判断するために世論調査を使用できます。さらに、対立候補が使用する可能性のあるメッセージの効果と、それらのメッセージに対する最善の防御策を判断するために世論調査を使用できます。
傾向を追跡する

選挙運動が進行するにつれて、有権者の心の中で何が起こっているかを知る必要があります。彼らは候補者のメッセージを聞いているのか、それとも対立候補のメッセージを聞いているのか？小規模な「追跡調査」は、選挙運動中にこの情報を判断することができます。

質問の種類:#

スクリーニング質問

世論調査の目的は選挙戦略の策定であるため、実際に投票する人々にのみ関心を持つべきです。政治世論調査は通常、実際に投票する可能性が最も高い人々を特定するためのスクリーニング質問セットから始まります。
好意度質問

選挙運動は、どの政党、リーダー、機関が有権者に好意的または不利に見られているかを判断する必要があります。有権者には正直であることを促し、名前を知らないことや意見がないことを認めるようにしなければなりません。しばしば、この目的のために偽の「コントロール」名が使用されます。
一般的な政治環境に関する質問

これらの質問には、「国は正しい方向に進んでいるか、間違った方向に進んでいるか」や「数年前と比べて今の方が良い状態にあるか、悪い状態にあるか」といったものが含まれるかもしれません。このような質問の目的は、有権者の全体的なムードと態度を測ることです。
問題点の重要性と位置づけに関する質問

これらの質問は、有権者に選挙運動で議論される政治問題を優先順位付けさせ、これらの問題に対する政党の実績を評価させます。一つの変形として、有権者は各問題(犯罪、インフレ、失業など)を「非常に重要」、「とても重要」、「やや重要」、「あまり重要でない」と評価するよう求められます。別の変形では、有権者に実際に問題の短いリストを優先順位付けさせます。
リーダーシップの資質と位置づけに関する質問

これらの質問は、有権者が政治リーダーに求める特性を優先順位付けさせます。これらの質問の言い回しは、問題点の重要性の質問と似ており、「強い」、「教育がしっかりしている」、「私のような人々を理解している」といったフレーズを問題点の用語に置き換えます。
競馬型質問

競馬型質問は非常によく知られています: 「もし今日選挙が行われたら、イワン・イワノフとセルゲイ・アルバトフのどちらに投票しますか？」進捗を追跡するためには重要ですが、これらの質問はある意味で世論調査の中で最も重要ではない質問です。アメリカの文脈では、このような質問の主な目的は資金調達やメディアの操作であり、政治戦略の基盤ではありません。小さな割合の有権者が政党や候補者に同一視するため、有権者がXXX候補者や政党に投票を考えるかどうかについての質問が候補者にとってより有用です。この方法で、人口統計グループによって潜在的な支持者を特定することができます。
メッセージテスト質問

メッセージテスト質問には、「Xの特徴を持つ候補者/政党に投票する可能性が高くなるか、低くなるか」といったものが含まれるかもしれません。もちろん、目的は、政党と政党の対立候補のメッセージをテストし、それらが有権者に与える可能性のある影響を判断することです。

これらの質問はしばしば中立的に表現され、議論されている政党や候補者の名前を隠すために使用されます。
両面の問題点に関する質問

これらの質問の目的は、有権者が両方の側からの議論を聞いた後に特定の問題点について何を考えるかを知ることです。典型的な質問は、「ある提案の支持者はXと言い、反対者はYと言います。提案に強く賛成しますか、やや賛成しますか、やや反対しますか、それとも強く反対しますか？」というものです。
人口統計質問

世論調査の最後に、有権者に通常一連の人口統計質問(年齢、収入水準、教育水準など)がされます。これは、人口のサブセット間でどのような違いがあるかを判断するためです。これは、政党を支持している人口統計グループ、未定の人口統計グループ、対立候補を支持している人口統計グループを定義するために重要です。これはまた、人口統計グループに対して効果的な問題点とメッセージを定義する鍵となります。

政治世論調査の設計と使用における一般的な間違い:#

不適切なサンプリング

世論調査のサンプルは完全に無作為でなければならず、最終的に投票する人口を反映している必要があります。一つの性別、年齢、所得、地理的グループなどからの回答者が多すぎたり少なすぎたりすると、全体の人口についての不正確な情報を与えることになります。実際に投票する可能性が高い人だけが回答するようにするためにスクリーニングが重要です。
バイアスのある質問

世論調査の目的は政党に正確な情報を提供することです。したがって、すべての質問は中立的で偏りのない方法で表現されなければならず、最も正直な回答を得るために必要です。例えば、「ロシア連邦によるチェチェンへの残酷で違法な侵攻に反対しますか？」や「ロシア連邦からの分離を違法に試みるチェチェンのテロリストに対抗するための軍事行動を支持しますか？」のような質問では、人々のチェチェンに対する態度について正確な情報を得ることは決してありません。
一度に二つの質問をする

一度に二つの質問をすると、混乱した回答が得られます。例えば、「ロシア連邦からの分離を違法に試みるチェチェンのテロリストに対抗するための軍事行動を支持しますか？」と質問すると、回答者はチェチェンの分離主義運動の合法性についてコメントするべきか、それともその反対に力を使う正当性についてコメントするべきかわかりません。
インサイダー質問

不適切な世論調査には、政治家にはよく理解されているが一般の人々には理解されていない質問がしばしば含まれます。回答者が質問を理解していない場合、正直な回答をすることはできません。例えば、「チェチェン紛争にヨーロッパの通常戦力条約を適用できると思いますか？」という質問にはほとんどの有権者は意見を持っていませんが、「ロシア連邦内での軍事力の使用を国際条約によって禁止されるべきだと思いますか？」という質問には意見を持っているかもしれません。
あまりにも一般的な質問

経済がどの政治運動においても重要な問題であることは誰もが知っています。しかし、経済について具体的に何が重要なのでしょうか？世論調査の質問は、重要になる問題点に具体的でなければなりません。
競馬型質問に過度に依存する

競馬型質問への回答は、最終的には選挙日にのみ重要です。政党は、強い世論調査の結果から過信することも、弱い結果から落胆することもあってはなりません。むしろ、政党は世論調査を使用して将来の戦略を決定するべきです。
クロス集計情報を使用して有権者セグメントにメッセージをターゲットにすることを怠る

有権者は均一ではなく、同じメッセージに同じように反応するわけではありません。政党は世論調査を使用して有権者のサブセット間の違いを見つけ出し、各ターゲットサブセットに対するメッセージを設計するべきです。